سوق الملابس في الصين على وشك التعافي
وقد وضع وباء مفاجئ في عام 2020 العديد من الصناعات في أزمة، وكذلك صناعة الملابس الصينية.
وتأثرت هذه الفترة الخاصة بإنتاج وتشغيل شركات الملابس المحلية في النصف الأول من العام الماضي، وعانت من آثار سلبية كبيرة، وشهدت إيرادات وصافي أرباح معظم شركات الملابس انخفاضا عاما. وفي مواجهة التحديات والاختبارات الناجمة عن الوباء، سعت العديد من شركات الملابس بنشاط إلى إجراء تغييرات، وتعديل استراتيجياتها التسويقية، وتنفيذ عمليات منقحة حول حركة مرور النطاقات الخاصة. وخلال هذه الفترة، أصبحت العمليات المجتمعية والتجارة الإلكترونية البث المباشر كلمات رئيسية للصناعة.
ومع استقرار الوباء المحلي، بدأت الصناعة في "التعافي" من الربع الثالث من عام 2020، وتقلص معدل الانخفاض ربعا بعد ربع. ومن بين 49 شركة نسيج وملابس مدرجة فى شانغهاى وشنتشن وهونج كونج يركز عليها مركز لينكشوب لابحاث التجزئة ، تم الكشف عن تقارير الربع الاول من 33 شركة . ومن بينها، ارتفع أداء أكثر من 60٪ من أداء شركات الملابس في الربع الأول من عام 2021 بشكل كبير على مدار العام، محققا "نموا مضاعفا".
lالرقمنة وحركة مرور النطاق الخاص تصبح كلمات رئيسية
ووفقا للتقرير الفصلي لعام 2021 الصادر عن 33 شركة مدرجة في صناعة النسيج والملابس، حققت 22 شركة زيادة مزدوجة في إيرادات التشغيل وصافي الربح، في حين انخفضت إيرادات التشغيل وصافي أرباح 4 شركات.
وانطلاقا من الزيادة في صافي الربح العائد لمساهمي الشركات المدرجة، ارتفع صافي أرباح 18 شركة بما في ذلك "هايلان هوم" و"شانشان" و"ميبانغ للملابس" بأكثر من 100٪. ومن بينها، ارتفع صافي أرباح سيمير للملابس، وطير السلام، ولونغزي، ومجموعة جينهونغ، وأرباح أوكانغ الدولية العائدة لمساهمي الشركات المدرجة بنسبة 1916.78٪، و2222.00٪، و1209.16٪، و15661.80٪، و1734.42٪، على التوالي.
من منظور البيانات وحدها، حققت معظم شركات الملابس نموا مرضيا في ربع واحد. ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن الربع الأول من عام 2020 هو أشد فترة من الوباء. ولذلك، حدثت "زيادات مزدوجة" كثيرة هذا العام. وفي الواقع، انخفضت مبيعات معظم شركات الملابس انخفاضا حادا بسبب تأثير الوباء في الفترة نفسها من العام الماضي.
من خلال مقارنة التقارير المالية لمختلف الشركات للربع الأول من عام 2019، وجدت "لينك شوب" أن الأداء الجيد لمعظم الشركات يعود بالفعل إلى معيار بيانات 2019.
بالمقارنة مع معظم صناعة الملابس التي عادت فقط إلى مستوى ما قبل الوباء ، كان أداء Peacebird في الربع الأول من هذا العام مثيرا للإعجاب. وحتى بالمقارنة مع الربع الأول من عام 2019، فإن إيرادات التشغيل وصافي الربح العائد للأم سيزدادان أيضا بنسبة كبيرة: حققت PEACEBIRD 2021 في الربع الأول إيرادات تشغيلية قدرها 2.670 مليار يوان، وبلغ صافي الربح العائد لمساهمي الشركات المدرجة 203 ملايين يوان؛ وبلغت إيراداتها التشغيلية في الربع الأول من عام 2019 1.659 مليار يوان، وبلغ صافي الربح العائد لمساهمي الشركات المدرجة 87 مليون يوان.
وقال Peacebird أنه بالإضافة إلى القاعدة المنخفضة في العام السابق ، فإن النمو القوي في الأداء يرتبط بزيادة حجم متاجر التجزئة المملوكة للعلامة التجارية ، وحجم الطلب العالي لأصحاب الامتياز والنمو المطرد للتجارة الإلكترونية.
وتفيد التقارير أنه فيما يتعلق بقنوات البيع، تواصل Peacebird تحسين الجودة التشغيلية للمتاجر وشركات التجارة الإلكترونية، وتستخدم نمو كفاءة المتاجر كنقطة انطلاق لتحقيق العرض المرن من ملابس الربيع. في وصلة إدارة السلع الأساسية، تستخدم Peacebird البيانات الضخمة الصناعية وأنظمة بيانات السلع الأساسية لبدء التطوير. ، العرض المرن، وتحسين كفاءة دوران السلع الأساسية بشكل فعال والحد من مخاطر المخزون.
بالإضافة إلى ذلك، لا يمكن تجاهل تخطيط Peacebird في بناء حركة مرور المجال الخاص. خلال الوباء في العام الماضي ، عندما اقتربت المبيعات في عدد كبير من المتاجر غير المتصلة بالإنترنت من الصفر ، أطلقت Peacebird جلسات عضوية WeChat عبر الإنترنت ، و WeChat seckills ، وتوزيع البرامج المصغرة ، والبث المباشر البديل في مناطق مختلفة وسيناريوهات مبتكرة أخرى ، مدركة أن نصف المتاجر تم تعليقها وكان لها مبيعات. ، يبلغ متوسط إجمالي مبيعات التجزئة اليومية أكثر من 8 ملايين.
ويمكن الاطلاع على أن عمليات النطاقات الخاصة التي تعتمد على البيانات لم تصبح فقط "القشة المنقذة للحياة" للعلامات التجارية الكبرى لتحقيق انتعاش سريع في أحلك اللحظات، ولكنها ستصبح أيضا "سلاحا" بالنسبة لها لتحسين أدائها والسعي لتحقيق النمو في المستقبل.
l"فالرز" لصناعة هيرشي
وعلى الرغم من الأداء القوي لقطاع الملابس في الربع الأول من هذا العام، إلا أن أداء معظم شركات الملابس زاد بشكل ملحوظ على مدار العام، ولكن لا يزال هناك عدد قليل من الشركات التي لم تركب هذه الفئة من "السيارات"، لكنها تراجعت.
لا شابيل هو واحد نموذجي. ووفقا لتقرير الأداء غير المدقق للربع الأول، انخفضت إيرادات لا شابيل خلال الأشهر الثلاثة المنتهية في 31 مارس 2021 بنسبة 83.53٪ على سبيل المثال إلى 158 مليون يوان. وبلغ صافي الخسارة المنسوبة إلى حملة الأسهم 70.161 مليون يوان. وبعد خصم الارباح غير الربحية ، خسرت 85.762 مليون يوان مقارنة بصافى خسارة بلغت 423 مليون يوان فى نفس الفترة من العام الماضى .
وعلى الرغم من الانخفاض الكبير في الخسائر، لا تزال لا شابيل تواجه تحديات هائلة.
منذ عام 2015، وقعت لا شابيل في "مستنقع" الانخفاض المستمر في الأداء. أصبح توسيع العلامة التجارية بشكل أعمى وفتح المتاجر على نطاق واسع أحد أهم الأسباب. الضغط الأكثر صعوبة لصناعة الملابس هو ضغط المخزون. كما أصبح التوسع المتسارع في أوائل لا شابيل، والخسائر الضخمة، والتحذيرات المتعددة من الرفع من القائمة، وعمليات الاندماج والاستحواذ الاستثمارية السابقة عبئا، مما جعل لا شابيل دخلت فترة صعبة للغاية.
منذ عام 2019، أطلقت لا شابيل انكماشا استراتيجيا واسع النطاق. من حيث التحول، اتخذ لا شابيل قراره. غير أن النتائج غير مرضية من التقرير المالي الأخير للربع الأول.
وخلافا للخسائر المتتالية التي تكبدها لا شابيل، فإن "الانخفاض المزدوج" لأسهم هونغدو في الربع الأول من هذا العام يرتبط ارتباطا مباشرا بالوباء في العام الماضي.
وتشير البيانات إلى أنه في الربع الأول من هذا العام، حققت أسهم هونغدو أرباحا صافية بلغت 50.68 مليون يوان فقط، بانخفاض سنوي قدره 16.57٪. والسبب الرئيسي وراء "الانخفاض المزدوج" هو أنه بسبب تفشي الوباء في الربع الأول من عام 2020، "حطم" هونغدو القناع وتجارة الملابس الواقية الطبية، وبالتالي فإن صناعة الشركة في الربع الأول من العام الماضي انخفضت بشكل حاد بسبب الرياح الشرقية للوباء. وفي ظل هذه الظروف، ارتفع صافي الربح مقابل هذا الاتجاه. ومع ذلك، ومع تزايد استقرار الوباء، كان خط إنتاج أقنعة الفاصوليا الحمراء والملابس الواقية في حالة انخفاض كبير في الإنتاج، مما أدى إلى انخفاض في الأداء في الربع الأول.
وراء الانخفاض المستمر، هناك إما فرص التنمية الضائعة، والأعمال التجارية الرئيسية الراكدة، أو الإفراط في الراديكالية، سلسلة رأس المال المكسورة، والتغيير المتكرر للملكية والاضطرابات الداخلية ...
lبدأ ازدهار الاستهلاك المحلي
إذا كان الانتشار المستمر في المجالات الخاصة والرقمنة هو الأساس للتعافي السريع للعلامات التجارية للملابس ، فإن حادث BCI عزز صعود العلامات التجارية المحلية للملابس في الربع الأول.
ويظهر تقرير الأداء التشغيلي لشركة Anta للربع الأول من عام 2021 أن بيانات التشغيل لوحدات الأعمال الرئيسية الثلاث فاقت توقعات المحللين. وخلال الفترة المشمولة بالتقرير، سجلت مبيعات التجزئة لعلامة أنتا التجارية في إطار المجموعة نموا إيجابيا بنسبة تتراوح بين 40٪ و45٪ على مدار العام، وسجلت مبيعات التجزئة لعلامة FILA نموا إيجابيا بنسبة تتراوح بين 75٪ و80٪ على مدار العام. سجلت مبيعات التجزئة للعلامات التجارية الأخرى تحت مجموعة Anta (بما في ذلك DescentE وKOLON SPORT وSPRANDI و KINGKOW ، وما إلى ذلك) نموا إيجابيا بنسبة 115٪ إلى 120٪.
وفى الربع الاول من هذا العام واصل لى نينغ ايضا اتجاه النمو العالى على مستوى سنوى . وأظهر إعلان بيانات التشغيل للربع الأول من عام 2021 أن مبيعات التجزئة لنقطة بيع لي نينغ (باستثناء لي نينغ يونغ) على المنصة بأكملها زادت بنسبة 80٪ إلى 90٪ على أساس سنوي، وهو رقم قياسي. نمو القطاع.
وفيما يتعلق بالقنوات المختلفة، سجلت قنوات لي نينغ غير المتصلة بالإنترنت (بما في ذلك البيع بالتجزئة والجملة) نموا منخفضا بنسبة 80٪ إلى 90٪؛ ومن بينها، سجلت قناة البيع بالتجزئة نموا منخفضا بنسبة 90٪ إلى 100٪، وسجلت قناة الجملة 80٪ إلى 90٪. ٪ نمو منخفض. ونمت أعمال المتاجر الافتراضية للتجارة الإلكترونية بسرعة أكبر، مسجلة مضاعفة النمو.
وقد أضر حادث BCI بصورة العلامات التجارية الأجنبية إلى حد ما وحفز الثقة الثقافية بالنفس للمستهلكين المحليين. كما أدى هذا الحدث الساخن إلى جولة جديدة من التعديل الوزاري في صناعة الملابس المحلية، مما أعطى العلامات التجارية المحلية فرصة للارتفاع.
انطلاقا من الأداء في الربع الأول، تواصل العلامات التجارية المحلية تحسين قدرتها التنافسية الأساسية من خلال سلاسل التوريد الفعالة، والتصاميم الأصلية، والبيع بالتجزئة متعدد القنوات، ومن المتوقع أن تحقق تطورا سريعا.
