لا يزال وباء COVID-19 يصيب العالم ، حيث أصبح الحجر الصحي المنزلي والعمل عن بعد ومؤتمرات الفيديو والشبكات الاجتماعية عبر الإنترنت تدريجيا القاعدة للناس في جميع أنحاء العالم. كما دفع الوباء الناس إلى إيلاء المزيد من الاهتمام للياقة البدنية للبقاء بصحة جيدة. في ظل هذه الحالة ، يتم تعزيز طلب الناس على الملابس المريحة والعمل المنزلي واللياقة البدنية "ممارسة" ، وأصبحت الملابس الرياضية والترفيهية المفضلة الجديدة للاستهلاك.
وقد أدى الوباء إلى زيادة طلب المستهلكين على الملابس الرياضية والترفيهية، ورحب سوق الملابس الرياضية والترفيهية بفرص تجارية جديدة، وهو أمر واضح بشكل خاص في بعض البلدان.
في عام 2021 ، وصلت مبيعات الملابس الرياضية الأمريكية إلى 70 مليار دولار ، وانتعش الإنفاق الاستهلاكي على الملابس بسرعة وأظهر اتجاها جديدا للنمو ، متوقعا معدل نمو سنوي قدره 9٪ على مدى السنوات الخمس المقبلة. تظهر الدراسات الاستقصائية للسوق أنه بعد تفشي الوباء ، زاد استهلاك المستهلكين الكوريين الجنوبيين للملابس المنزلية والسراويل الرياضية والجوارب الضيقة بشكل كبير مقارنة بما كان عليه قبل الوباء ، كما زاد تفضيلهم للملابس الرياضية وغير الرسمية بشكل كبير ، وتم توسيع نطاق السوق بشكل أكبر. ووجد مسح للمستهلكين أجراه معهد أبحاث السوق في المملكة المتحدة أن مبيعات الملابس الرياضية في المملكة المتحدة ارتفعت خلال تفشي المرض، حيث اشترى نصف المشاركين منتجات اللياقة البدنية المنزلية، بما في ذلك الملابس الرياضية، ويخطط 76 في المائة منهم لمواصلة ممارسة الرياضة في المنزل بعد انتهاء تفشي المرض. ارتفعت المبيعات في سوق الملابس الرياضية الروسية مرة أخرى في عام 2021 بعد تفشي المرض ، واستمر السوق في التوسع ، ليصبح من أبرز معالم تطور تجارة التجزئة في البلاد.
وفقا لتحليل المطلعين على الصناعة ، فإن الوباء والانتعاش الاقتصادي قد ولدا أشكالا جديدة من صناعة الملابس الرياضية ، مع اتجاهات تغيير طلب المستهلكين وتفضيلاتهم وتغيير اتجاهات الاستهلاك. ومن المتوقع أن يستمر تأثير الوباء على أنماط حياة الناس لبعض الوقت. المطلعون على الصناعة متفائلون بشأن توقعات نمو استهلاك الملابس الرياضية العالمية ، وخاصة الاتجاه العام لنمو المبيعات عبر الإنترنت سيستمر. يجب أن تستوعب صناعة الملابس الرياضية اتجاه الصناعة خلال فترة الوباء وفي عصر ما بعد الوباء ، وذلك لتعزيز التطور الجديد لهذه الصناعة.
أولا ، سيعزز نموذج العمل والحياة "المنزلي" الذي يزداد شعبية نمو طلب المستهلكين على الملابس الرياضية والترفيهية. وقد أدى نظام العمل المرن تدريجيا إلى طمس الحدود الفاصلة بين العمل والحياة المنزلية. اعتاد العديد من المهنيين على العمل في المنزل في الملابس الرياضية وغير الرسمية ، ويتوقعون أن يتم تخفيف متطلبات اللباس في مكان العمل في المستقبل.
ثانيا، تميل الحدود بين الملابس الرياضية والملابس غير الرسمية إلى أن تكون غير واضحة وأكثر ترابطا. ستصبح الملابس الرياضية والترفيهية في جميع الأحوال الجوية المناسبة للرياضة واللياقة البدنية والسياحة والمكاتب والشبكات الاجتماعية ومناسبات التسوق الاتجاه الجديد للملابس. وستعكس الملابس الرياضية المستقبلية خصائص الترفيه والراحة.
ثالثا ، ستكون ملابس العلامة التجارية الرياضية أكثر شعبية ومدنية. يجب أن تفكر العلامات التجارية في كيفية توفير منتجات أكثر طبيعية ومريحة وعصرية للمستهلكين من مختلف الأعمار.
رابعا ، يزداد اتجاه المنتجات ذات الصلة بصناعة الأزياء التي تقترب من الملابس الرياضية والترفيهية. تظهر أبحاث السوق ذات الصلة أن المستهلكات الإناث يميلون إلى استخدام الملابس الرياضية والملابس غير الرسمية ذات الجودة العالية حيث ستظل الملابس اليومية وملابس اليوغا والجوارب الضيقة وبدلات التدريب على التمارين البدنية المنزلية شائعة في السوق.
خامسا ، تتميز صناعة الملابس الرياضية والترفيهية بخصائص الاستدامة والنمو الشامل والمتنوع.ستستمر المواد الجديدة والتقنيات الجديدة في جلب منتجات أكثر متانة وأعلى جودة وابتكارا للمستهلكين.
من المتوقع أن يستمر معدل النمو السنوي المركب لمبيعات الملابس الرياضية العالمية في الارتفاع ، وسيستمر حجم السوق في التوسع ، ولكن كيفية الحفاظ على هذا الزخم في عصر ما بعد الوباء ، سيكون تحديا كبيرا لصناعة الملابس الرياضية في المستقبل.
في الوقت الحاضر ، لا يزال هناك قدر كبير من عدم اليقين في الانتعاش الاقتصادي العالمي ، ووضع العمالة وآفاقها في بعض الاقتصادات الكبرى ليست متفائلة ، ويميل سلوك الاستهلاك الاستهلاكي إلى أن يكون محافظا وحذرا. وقد أدى الوباء إلى إغلاق عدد كبير من المتاجر في صناعة الملابس، وأثر على شبكات وقنوات المبيعات، وعانى البيع بالتجزئة المادي من خسائر فادحة. كما أجبر تفشي المرض العديد من شركات الملابس على وضع خطط التوسع على الرف أو الإغلاق. تواجه بعض شركات الملابس أيضا ارتفاع التكاليف وانخفاض ضغوط الإيرادات من زيادة المخزونات. واستجابة لذلك، ينبغي لمختلف الإدارات، بما في ذلك التصميم والإنتاج والمبيعات، أن تطلق بنشاط استراتيجيات الاستجابة، وأن تعزز المبيعات الرقمية، وأن تسعى جاهدة لخفض النفقات وخفض المخزونات. وأشار المطلعون على الصناعة إلى أن صناعة الملابس الرياضية والترفيهية هي الفائزة في عام 2021 ، وقد أظهر سوقها اتجاها قويا للنمو ، مما سيجذب المزيد من الشركات لدخول المجالات ذات الصلة.
